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麻当信息门户网>娱乐>大中华区艾菲2019年将由全球直营,中国营销人如何从中受益?

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发表时间:2019-11-08 13:07:23热度:1118

你可能还记得那些有趣的互动春节营销。导演陈可辛和苹果联手推出新年短片《三分钟》,这部电影在朋友圈放映。春节电影《小猪扑满的一年》(Piggy Page's Year of the Year)在宣传片《什么是页面》上映之前,再次实现了它的流行。

中国的市场营销不断进行创造性的探索,以感人的故事吸引观众。这些悄然发生的变化也反映了中国市场的重要性和中国营销行业的快速发展。

艾菲奖被称为“广告学院奖”,由纽约美国营销协会(nyama)于1968年创立,自2003年开始引入中国。“创造性、有效性和英雄主义”的概念得到了业界的广泛认可和尊重。在过去的15年里,它见证了大中华区营销和通信行业的发展。

2019年9月21日,艾菲奖宣布成立大中华区艾菲董事会。同时,环球艾菲被任命为ibm副总裁,大中华区首席营销官周仪女士被任命为艾菲大中华区董事会主席。艾菲大中华区董事会由周怡女士和13位中国营销行业领袖组成,将致力于推动艾菲奖业务在大中华区市场的落地和快速发展。

在过去的15年中,艾菲在大中华区积累了宝贵的中国市场经验,也是艾菲未来50年的增长引擎。2019年,艾菲在大中华区将直接从艾菲在世界各地运营。

艾菲在大中华区的董事会致力于为中国建立一个全球营销平台。背后是一群拥有丰富行业经验和影响力的营销行业领导者。来自广告商、代理商、互联网平台、高等学术机构等领域的14人。

作为2018年唯一入选艾菲全球董事会的中国代表,周毅被任命为艾菲大中华区董事会主席。当她参加艾菲的全面董事会时,她看到了中国的差距和希望。周毅希望与大中华区董事会的所有成员携手,“为中国营销界做更多实际工作,让中国品牌真正走向大海,成为世界顶级品牌之一。”

在接受包括interface news在内的媒体集团采访时,周毅被问及“如何将ibm的营销经验融入董事会,以帮助艾菲从中国走向世界”。她说,在迅速变化的高科技产业中,ibm经历了许多转型,从个人电脑到大型机,从销售硬件到软件服务,到今天的云和人工智能,这就对公司中的每个人提出了更新和升级技能的要求。营销能力也从传统渠道转变为以数据为中心的营销,科学与艺术融为一体。至于艾菲,她也应该与时俱进。

今年恰逢艾菲奖50周年。作为艾菲全球系统中最大的竞争领域,艾菲在大中华区将是未来10年艾菲的战略核心,也将是未来50年的增长引擎。在世界的支持下,中国营销人员将有机会享受全球艾菲成熟的项目和丰富的资源。

据悉,大中华区的艾菲将把美国高校积累的丰富经验作为未来3年甚至10年的重要发展项目引入中国。艾菲学院项目已经是艾菲在世界各地的成熟项目。此外,大中华区总监艾菲(Effie)将成立一个专门的教育委员会,通过自身宝贵的资源和丰富的经验,推动有效营销教育在中国市场的下沉和发展,从而为营销从业人员解决具有现实挑战的营销传播案例创造机会。

作为推广中国有效营销标准的意识形态领导者,大中华区总监艾菲将充分发挥自身优势,进一步推动中国的发展。她将主要开展重要项目(Effe/百度ai有效营销跟踪、Effe学院、在美国的深入学习等)。)这将使活动多样化并扩大多领域效力。

艾菲x百度ai营销渠道将于2020年正式开通。今年,艾菲董事会和大中华区年度终审会议首次进入百度。这将为艾菲在大中华区开创一个新的合作模式,也将推动广告商在人工智能营销实践上进一步创新。

随着人工智能技术在市场营销中的应用,越来越多的广告商意识到人工智能在市场营销中的价值周毅认为人工智能将从三个方面改变营销方式:第一,改变我们了解客户的方式。我们可以使用人工智能来了解客户的个性特征,包括他们的需求和价值,并为他们创造个性化的体验。第二是改变我们与客户互动的方式。让我们在正确的时间提供正确的内容,给品牌一种与客户互动的新方式。第三是改变我们开展工作的方式。人工智能将扩展营销专业人员的能力,帮助我们提高工作绩效。

在这种创新模式的探索中,“ibm是人工智能的先驱,尝试了一些人工智能营销,在大中华区艾菲尔奖(Eiffel award)中开辟了人工智能营销轨道,更鼓励了一些勇敢的先驱,让他们能够带头使用人工智能将营销行业引入更高、更快增长的领域。”

另一方面,随着科技的发展,人工智能和数字化的变革给各行各业带来了巨大的创新,也给从业人员带来了许多挑战。最近,麦当劳、强生、三得利、优步等公司已经取消了首席营销官的职位。这一行业趋势表明,首席营销官的工作职责正在发生变化,营销人员面临着职业转型的压力。

周毅告诉《接口新闻》,首席营销官几乎掌握了公司的所有关键绩效指标。首席营销官并没有消失,但有更多的责任和更大的风险。cmo也是首席增长官、首席经验官、首席业务官、首席品牌官和首席营销技术官。因此,为了站稳脚跟,营销人员应该具备三个专业素质:第一,他们应该学会如何经营品牌,第二,他们应该以客户为中心,最后,他们还应该看看自己的贡献,以及他们是否能产生更好的投资回报。

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